海信空调豪掷“制热节” 昔日巨头衰落

作者 太阳城娱乐网站 来源 百家乐技巧 浏览 发布时间 2017年04月19日

  10月29日电 国庆大战的余温还未全部消退,双11又汹涌来袭,而空调行业促销大战的节奏明显提前,赶在双11之前,各大品牌的活动都已揭开面纱。

  海信空调第二届制热节活动也在国庆节结束一周后启动,主题为“海信好变频,暖冬中国行”,从产品阵容、投入规模、市场规模等方面都进行了一次全面升级,定档10月19日到11月1日,目前已引爆市场终端的认筹,抢购热潮集中于10月30日至11月1日三天。海信选择在这个时间大手笔投入,成为市场的弄潮儿,有着超乎于销售层面的多层意义。

  12月30日消息,据国外媒体报道,总的来说,对于整个高科技产业以及背后支撑该产业的硅谷而言,2013年都是尴尬的一年。财务工程、并购和规避法规将创新取而代之。2013年没有任何重大的科技产品推出,就以下列出的原因来讲,Google Glass算是一个特例。科技既然经历过跨越式发展,就必然会进入发展瓶颈期。下面就是2013年对于整个科技领域而言都是失败的一年的原因。

  智能手机面对发展瓶颈

“制热节”期间,海信空调苹果云系列引爆认筹

“制热节”期间,海信空调苹果云系列引爆认筹

  迎战市场 主动出击

  迎战双11固然是眼前各大品牌促销活动如火如荼的原因之一。如今双11已经不仅仅是一个由电商主导的促销节点,已经成为各行各业均热衷的年度销售盛典,格力、美的、海信、科龙等各大空调企业在面对双11时的姿态也变得越来越主动,各个品牌一波又一波的市场攻势将这个正在降温的淡季搅热。

  海信空调从去年开始就发起制热节,在国庆长假和双11期间趁热打铁,在淡季开展大规模促销活动。今年的这个时间段,海信空调再以制热为主题的空调促销来激活市场,一方面是顺应行业竞争潮流,另一方面也是一以贯之的淡季营销策略。

  淡季旺做 挖掘需求

  2015年空调行业在高库存中画上句号,高库存将成为常态化趋势之一,同时国内空调市场需求低迷,缺少引爆点激活潜在的需求。与之相伴的市场的供求矛盾激化,价格竞争也将常态化存在。如何在有限的需求中挖掘、抢占市场成为各个品牌共同的问题。

  海信打破传统淡旺季的市场思维惯性,在空调业发动了一场声势浩大、规模空前的“制热节”,通过大手笔的资源投入、大力度的市场活动、大规模的精品普及等措施抢先启动市场,以“淡季旺做”的市场创新在这一轮行业空窗期激活潜在的需求,进一步加快普及高技术、高舒适度的智能变频空调。

  另外值得注意的是,与双11线上活动不同的是,海信此次活动是资源提前集中向线下渠道投放,帮助空调经销商实现信心的复苏和战斗力的激活。

  虽然电商已经是家售不可或缺的销售渠道,但是就空调而言,线下经销商仍是渠道的主力战队,尤其在面对广阔的三四级市场,线下渠道的战斗力如何直接决定着品牌网络布局程度和终端零售力。因此海信空调将关注点放到了传统经销商上,在维护、扶植、巩固线下渠道的同时也在空调市场“空窗期”展开企业主动造节、商家参与推动的淡季终端市场攻势,利用市场调整期加快自身转型升级的步伐。

  智能变频 精品出击

  2015年度,变频空调在国内市场占比进一步提升,智能产品也是百花齐放,“高大上“的智能变频产品也开始走入寻常百姓家。市场消费需求的变化在促使企业产品格局进行调整,而同时企业的产品竞争策略也在引导市场消费升级。

  2013年是智能手机的天下,就像它们取代的PC市场一样。和前面的几代手机相比,就算是高端智能手机苹果和三星最新推出的旗舰机也说不上有很大的进步。苹果在iPhone 5S上能够想出的新招就是更新更快的处理器,然而其显示屏的3D效果却让用户们感到不适应。指纹传感器也只是解决了一个不是问题的问题而已。人们称苹果新的手机操作系统iOS7越来越微软风格,而且该操作系统在前几代苹果手机上运行的并不顺畅,这让用户们抱怨苹果此举在于淘汰前几代苹果。

  三星成为了史上最畅销的智能手机制造商,Galaxy S系列手机呈现了很好的技术规范,但是却一如既往的延续了Galaxy S廉价、丑陋的设计。三星推出非接触式手势控制功能和简易模式,但是尽管其配置强大,界面在切换的时候仍然会卡壳。同时,谷歌推出的神秘手机Moto X成为了口碑较好的安卓手机,但是也没有做出革命性的改变。

  商品化的好处之一在于智能手机比以往任何时候都便宜,在2014年,中国的智能手机价格和高端电视的价格或许还不到20美元。当然,好的平板电脑的价格也会相应的下跌。

  穿戴设备令人失望

  谷歌联合创始人谢尔盖—布林努力想让可穿戴的Google’s Glass看起来正常,但是这一切都掩盖不了Google’s Glass要寻求应用的事实,该设备也有侵犯隐私之嫌。

  智能手表无疑是今年让人们最失望的产品。每个大型电子产品公司都想分一杯羹,但是电池和显示的限制也让许多设计师犯难。评论员们多次称现有的设备不适合大规模运用,索尼和三星的产品都让用户大失所望。

  昔日巨头衰落

  微软Surface RT不敌苹果iPad,在平板市场上损失了近10亿美元。业内人士称微软内部企业文化衰败,CEO人选不佳,业内普遍认为微软唯一的出路在于分拆。

  Intel前景也不容乐观,不仅是由于该公司创新不再,还在于人们不再需要那么多的微处理器。人们最需要的就是产品也没有以前那么多的利润了。

  曾经投资者们认为黑莓可能分解成具有潜在价值的小型企业,但事实证明黑莓几近全军覆没。尽管惠普公司接连收购失败,近年来领导人也频繁更迭,但是至少它还是能够体面的衰落。

  并购取代创新

  微软收购诺基亚的设备业务,这在几年前或许是爆炸性新闻,但是现在这却像是揭示了微软现有手机设备不确定的未来。关于苹果的大多数新闻都是逃税以及没能推出新的产品。谷歌取消了其广受赞誉的20%创新时间— Google 允许员工每周拿出一天的工作时间用来做本职工作以外的项目。这引起了谷歌员工的不满,质疑谷歌是否还支持自下而上的创新。

  技术阶层日益嚣张

  曾经有一名企业家甚至宣称硅谷应该成为美国一个独立的州。经济学家称过去20年间网络的发展是在是建立在大多数美国人的贫困的基础上。自动化的发展使发达国家的制造业工作减少,机器人的出现会威胁服务业。一些硅谷的工程师甚至还明确指出他们要淘汰工人以及劳动保障。Uber CEO认为过高的涨价只是确保忙时供应量的一种手段,此番言论让客户们不满。

  与此同时,为了逃避监管,美国高科技公司纷纷迁往爱尔兰,而Uber 和 AirBnB的例子明显证明他们的商业运作模式是依赖于规避各州法规的。

  社交媒体利润不菲

  人们比过去更厌倦社交媒体。Twitter成为了赚钱机器,Facebook上对动态消息作排名的 “EdgeRank”(边际排名)也让用户们失去了对该网站的兴趣。

  Facebook掌握了增加收入和将其股价提高到2012年IPO水平的秘诀。不幸的是,令人厌恶的视频广告也是其手段之一。Twitter的IPO表明它将追随Facebook的脚步,为了保持其股价,变得越来越侵入型,广告越来越多。

  媒体不断科技炒作

  海信作为国内最早倡导变频空调的品牌之一,一直高举变频大旗,尤其在目前价格战甚嚣尘上的市场环境,仍然坚持品质化路线,坚持变频化、智能化的市场战略,依靠差异化的产品满足市场不同用户需求。今年年初,海信空调具有颠覆意义的新品苹果云“炫转”登场,其变频阵营再次得以扩充。因此在今年的“制热节”上,海信空调主打智能变频精品空调,苹果云全系列参与活动,一方面已更具号召力的产品抢占更大的市场规模,另一方面普及高性价比智能变频空调,淘汰技术落后、高耗能的定速产品,助推空调行业实现转型升级。

  由于媒体大肆鼓吹,2013年比特币的价值增加了至少10倍。尽管大多数公司处理的数据都不能称之为“大”,但是培养大数据也被像IBM之类的大公司纳入了增长计划,。

  亚马逊在本年度最大的网络购物节前夕突然宣布推出新的无人机项目后,收到了价值上百万美金的曝光量。这无疑是一次漂亮的公关。亚马逊的竞争对手联邦快递和其他人谁知道无人机也能成为宣传噱头呢?

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